ایتورو ابتدا به عنوان یک پلتفرم ترید اجتماعی (Social trading) کارش را آغاز کرد، اما با ارائه ارزها و نماد دارایی‌های مختلف برای معامله و افزودن ارز‌های دیجیتال و سایر ابزارهای معاملاتی موفق شد با تغییرات بازارها و تقاضاهای رو به رشد همراه شود. پلتفرم eToro علاوه بر ارائه ارزها و نماد دارایی‌های مختلف برای معامله، با ایجاد قابلیت کپی تریدینگ، معامله گران زیادی را جذب خود کرده است.