روندهای اقتصادی اخیر نشان‌دهنده تغییر قابل‌توجهی در رفتار مصرف‌کننده آمریکایی‌های ثروتمندتر است که هزینه‌های خود را قبل از دوره خرید مهم جمعه سیاه کاهش داده‌اند. خرده‌فروشانی که در طبقه متوسط رو به بالا کالا می‌فروشند، از جمله برندهای مطرحی مانند اپل، کوچ و نوردستروم، بیشترین کاهش فروش خود را در دو سال اخیر تجربه کرده‌اند.
این روند کاهشی در مراکز خرید با عملکرد بالا در مناطق ثروتمند نیز مشهود است. چنین تغییراتی در اقتصاد که برای جلوگیری از رکود به‌شدت به هزینه‌های مصرف‌کننده متکی است، نگران‌کننده محسوب میشود. علی‌رغم اینکه خانوارهایی با درآمد بیش از ۱۰۰ هزار دلار قبلاً هزینه‌های زیادی برای خریدهای خود می‌کردند، اکنون متأثر از نرخ‌های بهره و تورم فزاینده صرفه‌جویی بیشتری در هزینه‌ها دارند.
خرده‌فروشان بزرگی مانند Best Buy و Lowe’s پیش‌بینی‌های خود را تعدیل کرده‌اند که نشان‌دهنده کاهش هزینه مصرف‌کنندگان برای اقلام گران است.
شرکت Kohl با وجود جذب مشتریان از طریق مشارکت خود با Sephora، ادامه کاهش فروش را گزارش کرده است. حتی خرده‌فروشانی مانند Abercrombie & Fitch و American Eagle Outfitters که نتایج مثبتی را منتشر کردند نیز شاهد سقوط سهام خود بودند؛ زیرا بازار انتظار عملکرد قوی‌تری داشت.
رفتار بخش مصرف‌کننده مرفه به طور قابل‌توجهی بر روند کلی هزینه مصرف‌کنندگان تأثیر می‌گذارد، زیرا آنها تمایل دارند رفتار خود را با سرعت بیشتری در پاسخ به فشارهای اقتصادی تنظیم کنند.
تحلیل بلومبرگ با استفاده از شاخص ثروت ۳۰ خرده‌فروش بزرگ در دسته‌های مختلف، وخامت قابل‌توجهی را در فروش میان این شرکت‌ها نشان می‌دهد. این شاخص که شامل برندهایی مانند اپل و بست بای میشود، نشان داد که فروش از آگوست تا اکتبر در ۷۰ درصد شرکت‌ها کاهش‌یافته است.
این روند منعکس‌کننده کاهش چشمگیر فروش در دو سال گذشته است و تغییر متوسط فروش کاهش ۱۴ درصدی را نشان می‌دهد. در حالی که چندین برند مانند Ugg موفق شدند از این روند خود را خارج کنند، اما تصویر کلی کاهش هزینه‌های مصرف‌کننده برای قشر مرفه مشخص است.
کاهش هزینه‌های آمریکایی‌های ثروتمندتر در مراکز خرید مناطق با درآمد بالاتر مشهود است که برای اولین‌بار از زمان همه‌گیری کرونا شروع به کاهش کرده است. این روند با تجزیه‌وتحلیل داده‌های تحرک حمایت میشود که نشان‌دهنده کاهش ۳/۳ درصدی در بازدید از مراکز خرید برتر است.
خانوارهای این مناطق که قبلاً در برابر تغییرات اقتصادی مقاومت بیشتری داشتند، اکنون به دلیل نگرانی‌ها در مورد امنیت شغلی، افزایش بدهی‌ها و کاهش ارزش دارایی محتاط شده‌اند. شرکت‌هایی مانند هارلی دیویدسون و گروه Revolve نیز به کاهش قابل‌توجهی در هزینه‌های مصرف‌کننده اشاره کرده‌اند. این تغییر عادات مصرف‌کننده در میان طبقه متوسط رو به بالا می‌تواند پیامدهای گسترده‌تری برای اقتصاد ایالات متحده، به‌ویژه در بخش خرده‌فروشی داشته باشد.
نظرات کاربران